2020年被称为本土美妆集合店元年，入局美妆新零售的既有背靠KK集团的THE COLORIST调色师、与名创优品师出同门的WOW COLOUR，还有B+油罐、HARMAY話梅、喜燃这样的网红店，值得注意的是，他们都用到了同一件“武器”——AR虚拟试妆魔镜。
2020年，出于新冠疫情防疫的需求，线下美妆店的开架试用装被要求下架，这让线下美妆集合店对AR虚拟试妆技术的需求瞬间火爆，让AR试妆魔镜从营销行为转变为了门店的必备品。
AR虚拟试妆即利用人脸识别技术，通过人脸面部诸如眉毛、鼻子、眼睛、嘴巴等关键点，经过AR增强现实技术呈现出虚拟的化妆效果，试妆范围包含口红、睫毛、腮红、眉毛、眼影等多款美妆产品。简单来说，AR试妆不需要实物，通过模拟化妆体验真实上妆的效果。
独立研究公司Intage花费一年时间调研了日本2.5万名年龄在15-69岁的女性消费者的购物行为和购物历史，研究发现，美妆行业使用AR技术，能够将购物转化率提升两倍以上。
天猫彩妆总经理激云也曾公开表示：“AR试妆让顾客在单品页面停留的时间增加了5倍，产品销售转化率提升了8倍。
《天猫国际：2020年Z世代趋势美妆消费洞察报告》显示，中国Z世代人群约2.6亿人，相关开支达人民币4万亿，占到全国家庭总开支的13%。Z世代的美容护肤意识强，已经成为美妆品类消费主力军。
即便被贴上了“互联网原住民”的标签，Z世代们还是将线下美妆集合店当做了自己的聚集地，他们去线下美妆集合店最主要的目的就是试妆与体验。
为了增加与用户的互动，线下美妆集合店奇招尽出，而充满科技感与互动感的“魔镜”们刚好满足美妆集合店的新需求。即便没有疫情的催化，在Z世代的推动下，线下美妆集合店与虚拟试妆技术的结合也是必然。
AR虚拟试妆技术虽然避免了试妆对皮肤的伤害和对健康的潜在负面影响，提升了销售效率和客单价，但AR虚拟试妆最大的问题在于真实性。一些消费者认为，有的虚拟试妆看起来很假，色差很大。
其实从2014年第一款动态试妆APP“千妆魔镜”诞生到今天，经过几年的发展和突破，AR试妆技术已经相对成熟，由于每个人的肤质、唇色、所处的光线环境存在差异，试妆效果难免会受到影响，相信技术在不断迭代更新，未来的AR虚拟试妆，定会无限接近于真实物品的质感。
