2020终究没有重启，即使再难，我们也已经坚持走过大半，我们始终比自己想象的更坚强。
虽然现在国内生活工作已经基本恢复正常，但是疫情给整个社会带来的影响却无法消失。疫情下，几乎所有的线下业态都受到了影响，化妆品行业也不例外。线下传统试妆场景受限，于是，无接触的AR虚拟试妆就这样被推到了台前。
AR虚拟试妆的风口已来
疫情让AR虚拟试妆迅速地成为化妆品品牌线下场景营销的替代方案。
在化妆品的线下场景里，购买前的体验会带来较高的转化。眼下，线下传统的接触式的试妆体验因为疫情发生了变化，无接触式试妆成为刚需，使得试妆体验与疫情防控可以兼得。
对于化妆品行业来说，无接触式试妆不是一个新鲜的话题。早在2017年底，国内AR技术公司帕克西软件就推出了虚拟试妆应用，2018年初，正式推出软硬件结合的智能试妆镜——魔妆镜，很快就与屈臣氏、卡姿兰、新鸿基等品牌企业达成合作。
帕克西魔妆镜基于AR技术和人脸识别技术优势，线下消费者可以减少反复上妆卸妆对皮肤的伤害，更便捷更卫生地享受虚拟试妆服务。
AR试妆原本是作为化妆品营销的一个加分项，但在疫情的推动下正在快速普及，成为行业标配。
美妆品类的社交电商在经历了平台电商、自营电商后，也正迎来爆发。AR试妆可以无缝与社交电商打通，获得微信朋友圈、H5、小程序等丰富的流量接触点，化妆品品牌能够高效传递商品的购买信息，深度种草，为销售带来新的契机。
AR虚拟试妆不仅仅是线下场景营销的替代方案，深层次里代表着企业寻求变革的力量。全新的互动场景，对于自身商业潜力的挖掘，符合大多数企业求新求变的诉求。
AR虚拟试妆的三股势力
纵观整个行业，在这场变革中，主要有3种力量参与其中。
第一类是人工智能驱动的平台公司，如玩美、旷视、帕克西软件等。帕克西软件是国内较早切入到该领域的公司，在虚拟试妆领域的布局也较为完善。目前，帕克西软件旗下的魔妆镜系列产品已经覆盖线上线下，线下门店有针对试妆服务的智能试妆镜，线上AR试妆支持App、网页、小程序、H5的全平台支持营销闭环。
第二类是品牌商家，如欧莱雅、丝芙兰、屈臣氏等。欧莱雅可谓是行业“第一个吃螃蟹的人”，在2014年就推出了可动态试妆的App“千妆魔镜”，2018年又收购了加拿大美妆AR公司ModiFace，并宣布在Facebook上植入一项虚拟试妆应用，从而进一步推动其在线上和社交媒体的销售。另外，丝芙兰、屈臣氏等品牌也陆续在门店配备了AR虚拟试妆设备。
第三类是电商平台公司，如京东、淘宝、天猫。在2018年的CES Asia，京东展示了AR试妆镜、试衣镜等产品。2019年阿里巴巴集团将AR技术引入到阿里巴巴的线上平台，如今淘宝平台魅可、纪梵希、欧莱雅、雅诗兰黛、娇兰等品牌均可支持用户在购买化妆品前，通过AR试妆预览使用效果。
化妆品品牌加速布局
在这三股AR虚拟试妆势力里，技术版块帕克西魔妆镜当属元老级别，魔妆镜AR试妆2017年底推出，之后不断升级迭代，如今已经覆盖线上线下各种应用场景。魔妆镜AR试妆支持口红、眉毛、眼影、睫毛、眼线、粉底、腮红、美瞳单品试妆，也有整脸妆容一键试妆，上妆快，效果自然逼真，获得屈臣氏、名创优品、卡姿兰、新鸿基、无限极等品牌青睐。
除了流畅的AR试妆体验、完整的产品线布局，完善的后台管理也是化妆品品牌选择魔妆镜的原因。魔妆镜有独立的管理后台，即使零技术基础的市场部门、营销部门也可以在后台直接管理商品、查看客户画像，超低的门槛，将大大降低美妆企业培训的费用与时间。
此外，魔妆镜还上线了AR试妆小程序，接入即可使用，更加方便，为商家构建个性化的营销场景，助力行业提升品牌效能和生意增长。
魔妆镜从线下门店，到线上小程序、网页、H5、App，打造"全场景"营销，让消费者无论身处什么环境，都可以与品牌产生互动连接。
ModiFace曾搜集包括欧莱雅、雅诗兰黛等大约75个美容零售商和品牌的数据，数据显示在网站上使用AR试妆技术后，互动时间增长了117%，销售额平均增长了84%。独立研究公司 Intage花费一年时间调研了日本 2.5万名年龄在 15~69岁的女性消费者的购物行为和购物历史，研究发现，美妆行业使用 AR技术，能够将购物转化率提升两倍以上，这无疑加强了品牌的信心。
化妆品行业AR虚拟试妆普及的东风已来。
