疫情之下，全球慌乱。只有最先受灾的中国，如今展示出泱泱大国的韧性和底蕴。在当下的年轻一代心目中，中国国力强盛，文化丰厚，中国人自己的品牌，应该被消费，值得被信赖。富强和自信下，国潮继续涌动。
而相对于线下，线上增长更加迅速，即使没有疫情的影响，线上已经增长明显。
2019年11月，天猫化妆品市场突破2049亿元，同比增长35.4%，其中彩妆增长39.4%。2019年11月11日，美妆再次成为最火热的品类之一。双11刚开始84分钟，天猫美妆成交就突破去年全天纪录。相比以往国外大牌“制霸”榜单的情况，今年的双11，国货美妆的崛起非常明显。天猫发布的数据显示，开场10分钟，百雀羚就宣告成交破亿。
13分钟，完美日记同样破亿……截至1点，天猫双11过亿品牌达到84个，其中美妆品牌占据11个，国货美妆占据4个。而在最终的美妆品牌榜中，自然堂、百雀羚、完美日记和薇诺娜四大国货美妆品牌都进入到榜单前十。
虽然，2020年第一季度，从需求上来说，疫情期间大部分人在家时间居多，基本没有外出需求，外出也以必要的工作为主要动机，休闲聚会、放松娱乐较少，因此整体对彩妆的需求在短期大幅被压抑，行业被按下了暂停键。
但从非典的经验来看，美妆行业虽然在短期抑制了需求，长期来看增长趋势还会延续。需求和消费习惯的底层逻辑支撑不改变，长期依然高速发展。
而在疫情结束的短期，则更会出现“报复性化妆”的现象，这一概念在最近比餐饮、逛街、购物的报复性消费提到的更多，在足够长时间的居家习惯养成后，整体消费市场逐渐恢复的过程中，大规模的聚会可能反弹的速度和强度不会如预期的那么快，反而小规模的外出行动、对个人外貌的收拾整理会看到更强的报复性消费现象。
彩妆已成为与年轻一代消费升级和生活方式追求关系最紧密的快消品类，单身悦己的90后贡献了彩妆市场增长的35%。相比于护肤品是打好底子、长期变得肤质更好，彩妆是为了有表达的美，更强调个性化，属于外向进攻输出型，反馈更加即时，消费更加短决策和冲动。
对新国货彩妆品牌的研究发现，核心的增长来自于内容和渠道的双轮驱动。回溯新国货品牌迅速崛起（完美日记等）的道路，不难发现存在很多共性：深耕内容运营，挖掘渠道价值（电商、直播、抖音快手等、线下连锁、下沉市场），媒介创新有可能是美妆品牌的重点突围思路。这波兴起的新品牌以线上品牌为主，因此都是做的“爆款”运营思路。
而跨界联名则成为最火热的营销方式。2018年10月，百雀羚和故宫合作，推出宫廷限量雀鸟缠枝美什件礼盒和肌初赋活燕来胜礼盒，让“东方美”的国货美妆抢占了各大流量高地。而随后故宫文创和故宫淘宝先后联合国货美妆品牌唱出的故宫口红“宫斗”大戏则将故宫美妆的争斗推到了高潮。2019年4月，完美日记联合Discovery探索频道发售了“探险家十二色眼影盘”，成为第一个预售量10万+的爆款产品。
以价位决定的不同市场区间看来，高端彩妆未来空间更大。目前的“国货”品牌依然主要集中在以中低端价位为主的市场上，对标日韩成熟市场及品牌发展路径，未来中国的高端彩妆有较大的发展空间，很大可能是会由有本土文化代表性的品牌公司占据，反观亚洲彩妆头部日韩的历史，高端品牌线都带有本土文化的强烈印记。
男士彩妆成为后起之秀，2019年男士彩妆天猫交易额3.3亿，LSphere男士素颜霜月销售42万支。不过男性彩妆用户群体虽然增长很快，但是增幅仍然小于女性用户。同时，整体行业基数也相对较小。相比较下，男性护肤领域可能更值得关注。
但虽然男性彩妆市场较小，基于女性对新一代年轻男星的审美需求和男性市场培育的考虑，男星代言彩妆的趋势愈发明显。2019年1月，王一博宣布成为植村秀全球品牌大使，同年9月成为悦木之源的首席探索官。
2019年5月，朱一龙宣布成为欧舒丹大中华区品牌代言人；2019年4月，王源代言巴黎欧莱雅彩妆线；完美日记在2019年分别签下了朱政廷、赖冠霖和吴青峰为多条产品线代言，2019年9月，李现成为雅诗兰黛亚太区彩妆代言人。
初创品牌的突围之路，未来应更注重差异化打造。和欧美近几年兴起的彩妆品牌相比，国内品牌更偏“安全”，产品同质化较为严重，通过各平台种草来展现卖点的方式已初现疲劳。品牌应该更加注重研发和创新，由于大部分新品牌都在线上渠道售卖，创新的产品对拉动彩妆消费的马车来说更为重要。线上销售的两个增长方式，一是不断的上新，二是打造少数经得起考验的爆款。
科技美妆成为强劲的竞争力。科技美妆的核心是借助相关技术推动一种新的模式的出现，在更为科学的基础上为消费者服务。
科技美妆是科技与美妆的结合，传统的化妆品行业对于化妆品是专业的，但是想要跨界科技领域，并不容易，所以，专业的事情还需要专业的公司去做，广州帕克西软件专注于人脸识别、AR试妆试戴等软件技术的研发和应用，早于2017年底就推出了AR虚拟试妆应用，随即软硬件结合的魔妆镜诞生。
魔妆镜不仅可以实现口红、眼影等美妆产品自助试妆，为客户提供自助式测肤服务，升级体验；还可以帮助美妆实体零售商打造智慧零售场景；此外，帕克西还提供小程序AR试妆、虚拟试妆商城、APP定制、试妆AP/SDK接入等线上服务。
业内人士表示，化妆品与科技的结合将是未来一大发展趋势，而在这种趋势的带领下，化妆品行业也将迎来更为细分、更为专业的发展模式。
