10月21日，2019天猫双11预售开启第一日，天猫成交预售额较比去年同期翻了1倍；有23个品牌预售过亿，而去年仅5个；1.7万品牌开启直播，多款单品通过直播引导预售成交破亿，其中还有6分钟破亿的“秒杀”爆款。
数百品牌预售额第一日就打破去年双11峰值。预售10分钟内，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay、后等成交额均已超1亿。在预售成交超去年同期全天上，万宁用了2秒，兰蔻用了2分钟，海蓝之谜、欧莱雅用了3分钟。
截至2019年10月22日24时，预售2天，天猫美妆已有15个品牌预售破亿。下面一起来看看护肤、彩妆、面膜、洗护品类这两天分别表现如何。
护肤品类14个品牌预售额破亿
护肤品类中，高端品牌表现突出，14个品牌的预售额已突破1亿；雅诗兰黛以6.5亿元夺冠；兰蔻以5.09亿位列第二。OLAY、欧莱雅亦表现抢眼。
护肤TOP20品牌中，国货品牌仅HFP、薇诺娜、百雀羚入榜，既意味着国货品牌在天猫面临的国际品牌威胁越来越大，也意味着消费力的升级。
彩妆品类仅雅诗兰黛预售破亿
彩妆品类中，预售破亿的品牌仅雅诗兰黛。不过，紧随其后的兰蔻也接近1亿；MAC魅可也有9000多万。国货品牌仅完美日记、花西子跻身TOP10榜单。TOP20榜单中，国货也仅有2席。
面膜预售冠军花落欧莱雅
面膜品类中，欧莱雅以7000多万的预售额成为冠军，美国奥伦纳素位列第二，自然堂位列第四，成为唯一入榜天猫面膜预售TOP10的国货品牌。
卡诗洗护夺冠，一骑绝尘
洗护品类中，预售冠军被卡诗以3800多万元夺得，遥遥领先。其次表现好的是欧莱雅和海飞丝。TOP10品牌中，基本上被国际品牌垄断，仅阿道夫一颗独苗。在这个品类上，高端洗护的消费力不容小觑。
天猫美妆火爆预售，说明美妆市场这块大蛋糕依然潜力无限，而从各品类的数据和排名不难看出，前排位置基本被国际品牌霸占，这是不是预示着消费升级和消费高端化真的来了？
这几年一直在谈消费升级，其实除了产品升级，国际大品牌更受青睐之外，体验升级也在不断被强化，例如AR技术在美妆领域的应用越来越普遍，线上微信小程序联合阿玛尼推出了首个动态虚拟试妆应用，阿里巴巴与台湾增强现实美妆公司达成战略合作，将把AR虚拟试用技术应用至淘宝和天猫，以增强消费者线上的购物体验。
除了线上AR试妆火热进行中，线下热闹程度也毫不逊色，其中技术成熟落地，产品形态完善的要数广州帕克西的魔妆镜。据了解，广州帕克西软件自己组建了研发团队，不仅开发了AR试妆APP、AR展示商城、提供AR试妆SDK和API服务，甚至还将AR试妆与镜面屏结合，推出了适用于线下门店的AR试妆镜——魔妆镜。而且，试妆效果亲测过，不仅上妆速度快，妆容效果还非常贴合自然。
在科技和消费升级观念的带动下，越来越多的化妆品企业向科技化转型，时尚的美妆和数字化科技碰撞，已经产生了耀眼的火花，未来值得更多期待！
