要是在早两年，说起AR虚拟试妆可能大家都不太熟悉，但是这两年随着AR试妆相关应用不断落地，AR试妆在美妆行业开始备受关注，不仅品牌商争相试水“科技+美妆”的智能应用，普通用户也开始乐于接受AR试妆带来的便利。
尤其是前段时间，欧莱雅带着去年收购的美妆AR科技公司ModiFace携手微信小程序上线了首个动态虚拟试妆应用，小程序试妆让AR试妆在美妆行业的声量更高。
早在6月，欧莱雅已通过ModiFace技术向美国电商巨头亚马逊提供口红虚拟试色技术，欧莱雅首席数字官Lubomira Rochet曾表示：“我们相信增强现实技术将改变美容体验，而我们的使命就是提升美容体验。我们的下一步工作是整合ModiFace技术，使人们可以通过这项技术探索不同的品牌和购物方式。”
随着消费领域快速的改变，消费结构向服务型消费转变，数字化科技力量在场景中的应用为品牌新零售提供了辅助的支持。虚拟试妆技术打破了消费者对于线上购物与线下体验之间的壁垒，使得线上线下零售相互融合，削减了部分顾客对于线上购物无法进行试妆的顾虑，更是将对线上零售产生巨大的推动作用。
不单是欧莱雅，LVMH旗下美妆品牌娇兰也与数字美妆科技公司合作推出了一款应用了增强现实技术的试妆APP，可用于口红和彩妆试色。屈臣氏、雅诗兰黛、玛丽黛佳、科蒂集团、悦诗风吟等等众多知名美妆品牌都已将AR技术大量运用在试妆上面。
不管虚拟试妆未来能否站上风口，从目前来看，它已成为美妆品牌连接线上线下的重要纽带。
根据独立研究公司Intage的调查显示，在日本，使用AR彩妆APP用户的购物转化率是不使用APP用户的1.6倍，同时前者的购买力是后者的2.7倍，APP中的AR试用功能使得美妆的销售额提升了2-6倍。
除了销量的提升外，品牌给消费者提供的虚拟试妆场景能够在电商平台，以及自己的APP中形成闭环营销，提升客户体验。同时能够根据其背后的数据系统沉淀消费者数据，进行个性化营销。
AR试妆，不仅在线上，同给线下实体店带来了更多的可能性。去年年初，广州帕克西软件开发有限公司就推出了一款适用于线下门店的AR智能美妆镜——魔妆镜，试妆效果亲测过，不仅上妆速度快，妆容效果还非常贴合自然，而且，除了试妆，还配套肤质检测功能，目前魔妆镜与环亚、流行美等众多品牌都有合作。
据了解，广州帕克西软件自己组建了研发团队，不仅开发了AR试妆APP、AR展示商城，还提供AR试妆SDK和API服务，线上线下全套AR试妆解决方案，实力不愧是可以与国际水平抗衡。未来可期，希望国内的研发实力越来越强。
在科技和消费者观念的带动下，越来越多的化妆品企业向科技化转型，当时尚的美妆和数字化科技碰撞，会擦出怎样的火花？值得更多的期待！
