6月初，欧莱雅和亚马逊联合推出虚拟化妆试用功能Live Mode；紧接着，YouTube宣布引入AR滤镜，推出AR Beauty Try-On功能；微信与欧莱雅联合推AR虚拟试妆应用，实现小程序试妆……
广州帕克西软件自2018年推出第一代AR虚拟试妆镜，经过不断的更新迭代，最近也推出了新款魔妆镜，无论是外观还是功能均进行了升级，而且还针对C端试妆测肤需求，推出了智能化妆小镜子，将AR试妆技术无限延伸到生活美妆各个方面。
魔妆镜目前已经与环亚集团、流行美、香港新鸿基地产、奥买家集团、雅戈尔等品牌企业都达成了合作，获得了市场的一致肯定。
市场如此看好虚拟试妆项目，因为虚拟试妆的场景应用，覆盖了Z世代的多个典型圈层，是拓展和锁定Z世代流量的超级武器。
Z世代是美国及欧洲的流行用语，意指在1990年代中叶至2010年前出生的人。他们又被称为网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。
说起Z世代，他们并不像千禧一代那样经常在线购物，而是更在乎产品的场景体验，无论线上还是线下，都只是消费渠道，不认为有本质的差异。同时，Z世代也更节俭，他们尝试去挖掘性价比最高的优质服务。比起“听话”的千禧一代，个性化的Z世代的青少年更能影响他们父母的消费，不仅有较高的生活费用且其偏好能显著影响家庭购买决策。
电竞&二次元场景体验
Z世代青少年对喜爱之物，比千禧一代更热血沸腾，他们可以为了热爱的电竞IP而消费。目前女性电竞爱好者的数量，超过男性人数总量的50%，是一股不容小看的消费主力。增强现实技术将改变美容体验，把试妆服务跟电竞IP深度捆绑，例如一秒尝试电竞角色的cosplay妆容，就能快速吸引大量的鲜活流量。
在我们的“常识”里面，二次元消费主要是“肥宅”的爱好。其实Z世代的小仙女们，在过去的一年里，贡献了整个二次元cosplay消费的3成。因此美妆品牌跟二次元搭上边，将能极大地推动销量增长。目前A.S. Watson（屈臣氏）和 DM-Drogerie Markt都已经在探索这技术。
国风场景体验
弘扬中华文化，歌颂中国审美，是Z世代的日常爱好之一，淘宝上和校园周边的国风产品，主要消费群体就是Z世代。随着《长安十二时辰》的火爆热播，唐朝复古妆容让很多国风小仙女着迷，虚拟试妆技术将有效获得她们的关注。
可以说，是虚拟试妆技术打破了消费者对于线上购物与线下体验之间的壁垒，使得线上线下零售相互融合，削减了部分顾客对于线上购物无法进行试妆的顾虑，更是将对线上零售产生巨大的推动作用。
硬核科技体验
Z世代的硬核控们认为，探索世界是征服世界的第一步，既然活在当下，就应该好好体验现代科技产品带来的时代红利。
目前，资生堂、屈臣氏、雅诗兰黛、玛丽黛佳、科蒂集团、悦诗风吟等等众多知名美妆品牌都已将AR技术大量运用在试妆上面，积极投身于美妆科技事业。这些品牌的热情和投入，打动了Z世代的情感，让Z世代对它们的黑科技大呼过瘾。
在文化结构与中国相似的日本社会里，使用AR彩妆APP用户的购物转化率是不使用APP用户的1.6倍，同时前者的购买力是后者的2.7倍，APP中的AR试用功能使得美妆的销售额提升了2-6倍。
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总而言之，“Z世代”本身就是数字原住民，对于当下的数字化变革驾轻就熟。直接的硬核体验，是他们最喜欢的信息接受方式，AR虚拟试妆除了帮助美妆品牌提升销量外，还能打通各个电商平台的数据生态，通过小程序、社群运营等方式形成独特的“私域流量池”。从这个层面看，虚拟试妆已成为美妆品牌连接线上线下的重要纽带。
