“颜值即正义”的当下，彩妆潮流正当时，并从大都市向三线及以下城市迅速渗透。当彩妆越来越成为中国消费者日常生活的一部分，平价彩妆前景可期，也给了国产彩妆品牌逆袭的绝佳机会。
8月9日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合聚划算卖空发布《三线及以下城市彩妆消费趋势报告》（下简称《报告》），挖掘彩妆消费下沉市场的最新趋势。
《报告》显示：
1、在三线及以下城市，平价彩妆贡献了六成以上的销售额，消费者渗透率超九成。
2、口红、美妆工具、眉笔、眼影是三线及以下城市消费者彩妆入门品类。
3、平价彩妆中，国货彩妆大放异彩，2018年4月至2019年3月消费者渗透率近九成，销售份额超过六成，成为平价彩妆的主流。
4、网红同款国货彩妆产品销量连续两年大幅增长，2018年4月至2019年3月同比增长超过20倍。平价彩妆小城来袭
口红、美妆工具、眉笔、眼影成热门品类
目前中国三四线城市已经覆盖超过五个亿的消费人口，三四线城市的中产阶级将成为未来消费占比增长最快的群体，彩妆品类也在这个新兴市场找到了增长的红海。
《报告》显示，作为彩妆新手入门的首选，平价彩妆在三线以及以下城市已经“站稳脚跟”，在三线及以下城市，平价彩妆贡献了六成以上的销售额，有九成以上的彩妆消费者购买过平价彩妆品牌，远超中高端彩妆。
整体来看，2018年4月至2019年3月平价彩妆在下沉市场的销售额增幅及顾客增幅均优于其在一二线城市的市场表现。
《报告》发现，口红、美妆工具、眉笔、眼影是三线及以下城市消费者彩妆入门品类。
其中唇膏、口红销量持续大幅增长，连续两年同比增长超过60%。可见用一支口红愉悦心情已经不再只是大都市白领的专属，小城姑娘们一定程度上也拥有了口红自由。
除了口红，眉笔和眼影也成为小城姑娘的彩妆入门必败品。《报告》发现，近三年来，三线及以下城市眉笔和眼影的销售持续增长，其中眼影的销量连续两个滚动年同比增长近2倍。“五步钩一眉，十步画一眼”的技能正在被越爱越多的小城姑娘GET。
国货霸榜平价彩妆市场
顾客渗透率近九成，网红同款销量同比增长超20倍
整体来说，国内的彩妆消费大致经历了从欧美日韩的大品牌风潮，到小众开架彩妆品牌潮，再到国货彩妆潮的更迭。国货彩妆品牌品质不输打拼，价格相对划算，更切合大众消费水平，因此构成了三线及以下城市平价彩妆消费的主体。
《报告》显示，平价彩妆中，国货彩妆大放异彩，2018年4月至2019年3月消费者渗透率近九成，销售份额超过六成，成为平价彩妆的主流。以完美日记、卡姿兰为代表的国货品牌表现优异，在以往洋品牌霸占的彩妆市场中崭露头角。
相比一、二线城市的消费者，三线及以下城市消费者更容易被种草，《报告》显示，网红同款彩妆产品销量连续两年大幅增长，其中2018年4月至2019年3月更是集中大爆发，同比增长超过20倍。其中唇膏口红为最热销品类。美妆工具、眼影、CC霜、唇彩唇蜜唇釉也有不俗表现。
化妆和美妆工具中，洗脸巾、卸妆巾销售增长较快，2018年4月至2019年3月年销量和顾客人数同比增长均超过1倍，可见随着化妆品使用习惯的养成，更多细分品类的市场也在被逐渐打开。
AR虚拟试妆渐成趋势
线上AR试妆如火如荼，线下AR试妆遍地开花
6月初，欧莱雅和亚马逊联合推出虚拟化妆试用功能Live Mode；紧接着，YouTube宣布引入AR滤镜，推出AR Beauty Try-On功能；微信与欧莱雅联合推AR虚拟试妆应用，实现小程序试妆……
伴随人工智能应用不断渗透生活，AR虚拟试妆开始开始火爆，不仅线上AR试妆如火如荼进行中，线下AR试妆应用也已经遍地开花，例如天猫推试妆魔镜、京东也推AR试妆镜……帕克西作为AR智能美妆镜先驱之一，2018年初也推出了商用版AR智能美妆镜—魔妆镜。
魔妆镜以AR虚拟试妆技术为核心，辅以肤质检测、智能货架、互动游戏等功能服务，解决线下实体店试妆流程繁琐、试用品交叉感染、店铺引流难、人力成本居高不下等痛点问题，提升店铺整体经营效率。
经过两年时间的沉淀创新，魔妆镜已经推出了多款高颜值单品，凭借过硬的技术实力和专业完善的售前售后服务，获得了市场的广泛肯定，与香港新鸿基地产、奥买家集团、雅戈尔、环亚集团、流行美等品牌企业达成了合作。
未来，魔妆镜期待汇聚更多志同道合之力，共同引领科技美妆新风尚。
