全球化妆品市场正在经历剧变。除了地域市场格局的变化，整个化妆品市场的游戏规则也已和从前大不同。一个最显眼的表现是，地域市场的重要性出现了变化。新兴市场正在以惊人的速度成长，欧睿咨询预计到2023年，中国化妆品市场的规模将超过北美及拉丁美洲市场规模的总和。
新兴市场的崛起在各个零售行业都在发生。这背后有国际品牌寻求新增长点的野心，毕竟发展多年的北美和欧洲市场不可避免地都走向了饱和，增长放缓。另一面，依托互联网技术诞生的社交平台和电商，也从客观上不断拉近着全球各地的距离，消弭着发展不平衡区域间的鸿沟。
中国市场是个最好的例子。
界面时尚曾多次提及，中国化妆品市场规模的增长十分多元化，不仅依托仍在高速发展的一二线城市市场，低线城市消费者所爆发的化妆品产品增长潜力其实更为惊人。
根据界面时尚从天猫处获得的“618”销售数据，在为期3天的促销活动中，天猫平台美妆品类销售额中，一二线城市消费者贡献的销量增速达到73%，而3-6线城市消费者的支出增速为72%，“已基本持平”。
而电商平台唯品会在此前接受采访时提到，根据近五年唯品国际平台美妆类消费情况，三四线城市用户购买的海外化妆品数量增长已明显高于一二线城市消费者。
而从整个行业看，也是因为技术的发展，化妆品市场的游戏规则正在改变。一些原来不被重视的产品领域，例如脱发、女性生殖健康、青少年健康护理等相关产品变得更加重要。这无疑为更多新品牌进入行业提供了机会。除了巨头公司涉足新领域，可以期待的是更多创业公司因此诞生。
此外，这两年被频繁讨论的男性化妆品产品以及科技创新也是行业变化的推动因素——除了在地域上和一些细分领域上拓展商机不说，行业参与者们也正在积极发掘新的核心用户群体，以及新的产品领域。
不过值得提到的是，尽管包括CHANEL一类的品牌都在加入男性化妆品市场，但目前男性化妆品市场还只表现为潜力巨大，而非爆发。而科技创新之于化妆品行业正在带来一种颠覆效应。
例如，欧莱雅、丝芙兰、雅诗兰黛等知名品牌都开始引入AR虚拟试妆技术，通过不同的产品形态，升级消费体验，提升购物转化率。其中，广州帕克西公司推出的智能试妆-魔妆镜，就是AR试妆产品形态之一，它是一款智能试妆魔镜，主要通过AR虚拟试妆、肤质检测、智能货架、互动游戏等核心功能服务，解决美妆实体店试妆流程繁琐、人力成本居高不下等痛点问题。
帕克西魔妆镜推出市场不到两年时间，已经与环亚集团、流行美、香港新鸿基地产、奥买家集团、雅戈尔等品牌企业都达成合作，实力不容小觑。
未来的化妆品行业会如何发展还不可知，但是可以肯定的是旧秩序在被打破，而在新秩序的建立过程中国，竞争只会愈演愈烈。
