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智慧新零售与传统零售的区别?从四个维度快速洞悉

  • 发表日期:2019-05-31 20:07:00

零售行业一直是人们青睐的市场,随着社会的不断变革,零售行业也实现了新的质变,智慧新零售是目前零售行业的主流,那么什么是智慧新零售?智慧新零售与传统零售又有什么区别?

一、场景转变

从传统零售的单一销售场景到智慧零售的多种形式销售场景转变。

传统零售的线下是到店、拿货、付款,线上就是网络浏览、购物车、付款,场景上相对来将是比较单一。

智慧新零售应用数据化技术实现了实体、虚拟的深度结合,将传统零售的人、货、场在空间和时间维度上得到最大的延伸使得消费场景无处不在消费者不再受区域、时段、店面的限制,商品的内容也不受形式、种类和数量的限制,消费者的体验和商品交付的形式不受物理形态的制约。

二、数据转变

传统零售到智慧新零售的转变,其中最大的特点就是,从依靠经验转变为参考大数据的精准数据分析。

在传统零售模式下,企业品牌商只能凭借自身积累的经验来推测消费者需求,从而进行商品设计,规划销售渠道,难以精准把握消费者需求。

而智慧新零售,借助大数据技术,对消费者数据进行统计与分析,可以生成精准的用户画像,从中挖掘出消费者的精准需求,为零售企业提供科学有效的数据依据,据此制定的战略规划,能够采用有效的精准营销措施。

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三、渠道转变

智慧新零售从单纯的实体零售渠道,转变为多渠道营销。

大多数传统零售的运营,都是依托线下零售渠道开展,传统零售的具体业态形式以购物中心、商超、百货、夫妻店为代表,其经营大多数都是依托实体门店、通过打电话、发传单、广告邮件、面对面进行销售。

智慧新零售模式,借助AR等人工智能产品,进行互动引流、精准营销,打造智慧门店,升级购物体验,促进销售,再借助线上智慧商城,将线上与线下渠道打通构建线上线下一体化的营销系统,通过多种触及消费者的渠道进行销售。

四、价值转变

传统零售出售有形商品,转变为智慧新零售后更多的是提供体验和服务。

在传统零售模式下,经营者依托实体店向消费者提供实体商品,通过差价来获得收益。

而智慧新零售颠覆了原有的价值体系,在经营过程中添加了形式多样的体验方式与精准化的服务,并通过这种方式提供产品价值,促使消费者做出消费决策。

在智慧新零售情境下,“人”成为零售活动的核心要素,通过大数据与人工智能等技术手段,使线上线下达成融合。

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其实,智慧新零售本质上还是零售,无论是新消费升级、大数据赋能、人工智能技术的应用、以及场景革命,未来,终将指向一个目标和追求:降低成本、提高效率、提升体验。


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