以95后为消费主力的Z世代到来，消费理念逐渐由“品牌就是好的”升级为“我喜欢的就是好的”。这意味着，再受消费者欢迎的品牌，如果不跟随主力消费群体变化而应市调整，很容易固化，久而久之，消费者的品牌粘性和对品牌的忠诚度都将降低。而今整个化妆品行业品牌众多，市场竞争白热化程度加深。
好在“后浪推前浪”，每次“市场行情不佳”呼声比较大时，都有品牌勇于尝试“新玩法”，给行业带来不一样的惊喜和生机。比如，品牌跨界。就跨界本身来说并无新意，因为跨界一直都在。但近几年，品牌跨界领域日新月异，各种新潮玩法让品牌如虎添翼，也让消费者有更多新奇而又丰富多彩的消费体验。
那么，针对护肤及彩妆两个大类目，该如何跨界才更好玩呢？
护肤篇
（1）面膜跨界
锦囊1：与餐饮连锁跨界合作，推出“外卖满多少送面膜”活动。主题：“让你的胃吃饱，让你的肌肤‘吃’好”。
锦囊2：与航空公司某几趟航班或者高铁列车、普通列车软卧等长途交通工具跨界合作。主题：“XX面膜，让肌肤畅享旅途”。
（2）护肤套盒跨界
锦囊1：与各类动漫IP、插画师、漫画师等跨界合作，合力推出卡通形象套盒，并推出卡通模具。主题：“你配得上独一无二的精致”。
锦囊2：与出租车、快车等公司跨界合作，推出限量礼盒，在不同的城市分时段筛选部分幸运乘客。主题：“在有你的城市，礼遇XX护肤套盒”。
（3）防晒产品(防晒霜、防晒喷雾)跨界
锦囊1：与运动品牌门店连锁跨界合作。主题：“运动不止，防晒不止”。
锦囊2：与服装连锁门店跨界合作，合力推出动销活动。主题：“XX防晒，让你美的更自然”。
彩妆篇
（1）口红唇膏类产品跨界
锦囊1：与知名糖果企业跨界合作，推出糖果味口红或唇膏或者匹配糖果外包装的限量单品。主题：“记忆中的香味总是那么迷人”。
锦囊2：与知名奶茶连锁店或者知名饮品品牌跨界合作，推出主题口红，借力大品牌。主题：“XX口红不沾杯”。
（2）眼妆类产品跨界
锦囊1：与各类艺术画展跨界合作，凭借门票领取护肤套盒小样或者“凭借门票+多少钱换购”。主题：“精心装扮双眸更能读懂艺术”。
（3）气垫BB或粉饼类产品跨界
锦囊1：与珠宝钻石类企业跨界合作，提升产品触感档次，让单品彰显独一无二特质。主题：“这份专属，只给生活精致的人”。
通用篇
（1）打造智慧门店
与AR魔妆镜等智能试妆测肤魔镜合作，通过人脸识客、AR虚拟试妆、AI肤质检测、产品精准推荐及AR互动游戏等功能服务打造黑科技购物体验。主题：黑科技让你多一份发现美的智慧。
（2）布局无人零售
与自动售卖机合作，加入AR虚拟试妆/AI肤质检测功能，实现彩妆/护肤产品智能无人零售购物体验。主题：彩妆/护肤师贴身相随，无处不美丽。
（3）线上线下联动
与魔售商城等智能商城系统合作，提供化妆品线上试用购买服务，还能与线下实体门店打通，实现线上线下互动导流，提升购物体验，增强用户粘性。主题：所有努力，只为让你美得更舒适。
跨界，不是说把一些原本不相干的行业、产品、元素混搭起来就万事大吉。要知道，品牌是为了做好营销而跨界，不是为了跨界而跨界。
营销的本质是深挖产品本身的内涵，瞄准消费者以及商家的需求，产生收益。跨界终极目的是希望活动能达到“1+1>2”的营销效果。
