2018年就要过去了。这一年，我国GDP增速逐渐下行，第三季度达到6.5%，创逾10年新低；这一年，我国关税总水平降至7.5%，为十年来首次下降。
许多时候，简单的数字背后，隐藏着的往往是正在发生或即将到来的趋势。本文挑选了今年5个有代表性的数字，希望从这个5个数字中，去洞见2019年可能发生的事。
4.4%
国家统计局发布的最新数据显示，2018年11月份，化妆品零售总额280亿元，较去年同期增长4.4%，不仅创下年内月度增长新低，也是近两年来的最低点。上一轮低点是2016年10月，当月增速仅4%。
回顾这两年的整体数据我们发现，自去年5月起，化妆品零售总额连续14个月实现双位数增长，今年3月更是达到最高点22.7%，创近年新高；然而此后便一路下滑，仅6月略有反弹，7月增速跌至个位数，直至11月再创新低。
2019年，对大部分化妆品人来说，活下去才是硬道理。但对于那些好公司来说，2019年可能正是最好的扩张期，因为优质资产及资源的价格都将进入历史低位。
7.5%
欧莱雅集团发布的最新财报显示，今年第三季度集团销售额同比增长7.5%至64.7亿欧元（约合人民币506.19亿元），增速创近十年新高。其中，亚太区增长最为显著，增幅达25.8%。欧莱雅集团CEO安巩表示，亚洲市场快速增长，尤其是中国，高端产品的需求热潮还在继续。
尽管“消费降级”成为今年的一个热词，但高端化妆品的确卖得更好了。不仅是欧莱雅，韩国贸易协会的数据显示，过去3年间，出口到中国的韩国化妆品75%都是高端品牌，以爱茉莉太平洋和LG生活健康为首的两大韩妆巨头已在中国市场转换赛道，从布局大众品牌到发力高端线。高端市场，依旧向好。
2019年，高端市场毫无疑问依然会凯歌高奏，消费升级是明面上的最大机会，只是对于中国企业来说，这个机会充满挑战。
16%
今年上半年，屈臣氏中国市场营收达123.53亿港币（约合人民币108.28亿元），同比增长16%，恢复两位数增长。数据显示，2015年前，屈臣氏中国市场一直保持两位数增长，2016年营收首次出现负增长，同比下跌4%，同店销售额下滑超过10%；2017年有所改善，同比增长4%，但同店销售额继续下滑4.3%。
这两年来，屈臣氏的变化可以说是有目共睹，从品牌构成、品类结构到BA推销方式等等，都进行了大刀阔斧的改革，从财报数据来看，显然取得了成效。截至上半年，屈臣氏中国市场店数达3377家，上半年新增店数为106家，平均每两天开出一家。
屈臣氏是线下化妆品店的风向标。我们有理由相信，2019年，线下化妆品店的困境将会得到缓解。当然，那些等待机会的化妆品店最终一定会被淘汰，那些积极做出应对的化妆品店将闻到春天的气息！
比如AR智慧新零售，通过人脸识别、AR试妆、肤质检测、智能推荐等技术手段，打造智能试妆镜、魔妆自动售卖机，数字化商城等，实现化妆品门店数字化改造，将唤醒美业智慧零售万亿级市场。
2135亿元
毫无悬念的，今年双十一，天猫全天成交额再创新高，突破2000亿大关，达到2135亿元。而大家最关注的双十一天猫美妆类目销售TOP10呈现出了一些新气象，外资品牌进一步上位，兰蔻、玉兰油、欧莱雅、雅诗兰黛、SK-II拿下了前5名；本土品牌占据4席，分别为百雀羚、自然堂、Home Facial Pro和薇诺娜。这其中，Home Facial Pro和薇诺娜的上榜，有着标志性意义。
Home Facial Pro代表着最近几年在天猫迅速崛起的一批新锐品牌，而薇诺娜则是在积累十多年后凭借药妆这个突破口爆发。明年的这个榜单，相信将会更精彩。
双十一走过十年，电商生态也成为了传统零售业，国际品牌仅仅用了两三年时间，就迅速收割了这个日益成熟的渠道。但在渠道的缝隙处，还是顽强地长出了新芽，这一批新锐品牌，相比于十年前的淘品牌有明显的代际进化。2019年，电商渠道还会孕育出更多的新锐品牌，它们在线上野蛮生长之后，都会最终走到线下。
69.9%
进口化妆品增速惊人。据海关总署公布的数据显示，今年前11个月，我国外贸进出口总值27.88万亿元人民币，同比增长11.1%，进出口总值已超过去年全年。其中，前11个月进口化妆品600.7亿元，同比增长69.9%。
进口化妆品的快速增长得益于政策等多方面因素。今年7月1日起，我国下调日用消费品进口关税，将洗涤用品和护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率由8.4%降至2.9%。这是自2015年以来，我国第五次降低部分消费品进口关税。同时，自11月10日起，此前在上海等自贸试验区试点的进口化妆品“备案制”将在全国范围内推行，进一步加快了进口化妆品进入中国市场的速度。而年底举行的首届中国国际进口博览会无疑彰显了国家意志。
2019年，进口品仍然将会是行业的香饽饽，这股热潮至少还有三年。
