又是一年岁末年终，又到了总结过往、盘点得失的时节，以过去为鉴，才能知未来所向。
对于化妆品品牌来说，营销一直是重中之重。好的营销固然可以让品牌扶摇直上，甚至是“一夜爆红”，但是稍有不慎也可能让品牌命悬一线，“一夜回到解放前”。本文梳理了今年十大引起热议的化妆品营销事件，以供行业内借鉴参考。
脑洞：霸王牵手毛不易
当“90后已经开始脱发”等相关话题刷爆网络，新生代偶像毛不易与防脱洗发水霸王的结合就注定会火。
可以看出，代言人从成龙到毛不易，霸王已经开始将目标人群从之前的中年男人，转向如今天天喊着“养生”“脱发”的年轻人。而此次营销事件能够取得这么大的反响，一方面来源于90后防脱这一话题本身的热度以及关注度，另一方面则离不开毛不易“名字之梗”。如此看来，霸王的确眼光独到！
作死：Nars“神操作”
今年6月26日国际禁毒日刚过，Nars台湾地区团队却请了吸毒艺人柯震东为品牌站台。这一举动迅速引发网友的强烈抵制以及官媒密集发声谴责，Nars在中国的形象受到严重影响。
两个月后，Nars在北京开了一家限时彩妆屋，“求生欲极强”的Nars竟邀请了曾饰演过缉毒英雄的影帝张涵予前来站台，一直以“硬汉老大哥”形象示人张涵予戴着墨镜，身穿一身黑色西装，在每个展台前努力地摆出pose，但是却引来全网嘲讽：“这个不像是去站台的，倒像是去查抄Nars的，这个，这个，还有这个，全部带走！”
真实：SK-II我行我素
为宣传2018 “BareSkinProject 我行我素”全球品牌活动，SK-II携手全球知名纪实摄影机构，邀请汤唯、倪妮、春夏、Chloe Moretz等参与“素肌挑战”。
不得不说，广告片中的几位女星气质独特，获得了不少粉丝的好评，但也有不少网友认为明星们根本就不是所谓“素颜”,但是这样的质疑反而助长了其传播效果，微博话题讨论人数一度达5.8万。相比其他时尚炫目的大牌化妆品广告，SK-II这次的逆向操作近乎“苍白”，却在很大程度上满足了消费者的猎奇心理，同时，合理的利用“明星素颜”这一极具争议性的话题，不失为一种吸引注意力的方式。
古风：百雀羚X故宫
拥有将近90年历史的国民品牌百雀羚和拥有600多年历史的故宫携手，将故宫独特的东方美融入到年轻人的美妆产品中，颜值和审美都是宫廷级的。百雀羚此举，让“东方之美”显得可触可感，也为品牌拉了不少好感度。
美好：资生堂万圣节广告
这则华丽的、对LGBT（女同性恋者）友好的广告展示了资生堂想要接触到更包容受众群体愿望。从《女高中生》到《派对巴士》，资生堂在消除歧视的话题上发挥出了超常水准，与单纯展示产品不同，这样带有情感诉求、社会呼吁的广告更深入人心，也更能塑造品牌的正面形象。
燃情：自然堂煽情大法
不管是今年3月妇女节《没有一个男人可以通过的面试》，还是5月母亲节《独一无二你本来就很美》，又或是是9月推出的《重拍毕业照》，自然堂的每一条广告都在向消费者传递自然堂的核心价值观：自然堂，你本来就很美。而这些充满创意的、温暖的、打动人心的广告也让品牌理念深入人心。
尴尬：海飞丝X假笑男孩
或许你永远也想不到，脱发竟然能和孩子联系到一起。“假笑男孩”GavinThomas在B站发布了一支视频，名为《我的爸爸秃头了，我也好担心我会秃头啊》，虽然整个广告在“假笑男孩”的演绎下多了那么一点萌感，但视频中的海飞丝广告植入十分生硬，评论区有些网友表示：“这广告和你的假笑一样假”、“不希望再看到更多这样的视频了”……对此，你怎么看？
用心：OLAY #哪座城市的梦想最燃#
这则广告被评为现实版“中国女子梦想图鉴”，11支城市无惧年龄的梦想大片顺利登上热搜，各地主流媒体纷纷转发，相关话题持续发酵，各地PK接连不断，OLAY此次营销可谓是一次全民的狂欢，亦抓住了目标消费者——都市女性的眼球，赢得十分漂亮！
化妆品营销除了品牌代言、创意广告，智能化也逐渐成为营销一大亮点，2018年已经有不少化妆品品牌进行尝试，例如玛丽黛佳与天猫合作推出口红自动售卖机，利用无人零售吸睛无数；欧莱雅收购ModiFace，加速其AR数字化战略布局；悦诗风吟与微信支付合作推出智慧美妆店，将AR试妆魔镜引入店铺辅助营销…
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