不管是否接受，有些事情已经发生改变。从电视荧幕上化妆的小鲜肉，到社交媒体涌现的大批男性美妆博主、某音中的“高颜值”小哥哥，一个非常不同的群体——男性美妆群体正越来越受到关注。
市场研究公司Euromonitor数据显示，从2010年以来，男性美容产品的增长速度就超过了女性相关产品。同时，发布在社交媒体上有关男性美妆护肤的视频，更占据热门视频榜单，更多人开始关注这个话题。“颜值经济”促进这个市场规模不断加大，从女性市场延伸到男性市场。
男性为何开始选择美妆？
普遍认为，男性应该像60年代美国万宝路香烟广告中的“牛仔”般阳刚，才是正确的形象。
但事实上，若向历史追溯，男性美妆最早可从古埃及算起，法老图坦卡蒙等形象在现存的记录里，都能看到描画眼线的特征。当然，那时总是带着权力和宗教的符号在其中。
现代文化中，男性美妆也大抵与演艺行业相关，例如70、80年代的美国乐队装扮为了吸引眼球。
真正走出镁光灯的包围，要从互联网和大众传媒、娱乐事业的蓬勃发展开始。娱乐事业与互联网的传播开放了人们的思维和审美，个人审美意识觉醒。不只是在女性，男性也要打造个性化的风格，对于面部细节打理成为关键。
在欧美市场，“Grooming”一词代表男性护肤和美妆产品
同时，这种意识也崛起于经济的迅速发展，在各类社交场合中，男士对于自身的形象更加谨慎，当服装配置的要求提高之后，便是对“面子”开始重视。
如何抓住男性美妆风口？
根据凯度消费者指数个人美妆样组研究显示，截止2018年6月15日的52周，护肤品在男性消费者中的渗透率已接近50%，销售金额与去年同期相比增长超过了17%，在个人护理品类中的重要性愈发明显。
而且，众多美妆品牌也纷纷瞄准了男性美妆这片黄金地，那么，在这样一场角逐中，究竟哪些产品能脱颖而出获得男士们的青睐、抓住男性美妆经济的窗口期呢？通过数据，我们来看行业发展的风向。
丨洁面是头等大事
健康的皮肤从清洁开始，洁面不仅是女性护肤的重点，在男性护肤中也是绝对的C位。
凯度消费者指数个人美妆样组数据显示，洁面产品（包括洗面奶和卸妆）在男性消费者护肤销售金额中的占比超过15%，位居所有护肤产品之首。
男性消费者对洁面产品的需求也从最基础的清洁迈向控油和保湿等更为针对性的功能。此外，高端化这一趋势在洁面中最为明显。高端洁面产品的销售金额增幅高达56%，体现了清洁在男性面子工程中的重要性。
丨男性面膜或将成下个爆点
面膜这一从年轻女性群体中兴起的单品在成功渗透入成熟女性中后，继续向男性进发。
根据凯度消费者指数个人美妆样组研究显示，片状面膜在男性消费者中的销售金额占比接近15%，仅次于洁面产品，且增长率超过23%。
女性/中性面膜，得益于强大的宣传和普及度，在男性消费者中也占据绝对优势。而与此同时，男性专用面膜正蓄势待发，销售金额增长84%，极有可能成为下一个引爆点。
丨男性护肤达人少不了精华和防晒
随着专业护肤理念的深入人心，不仅女性，越来越多的男性也开始认识到精华和防晒对于改善肌肤状态、抵御侵害的重要性。
凯度消费者指数个人美妆样组数据显示，精华和防晒产品（包括防晒霜和隔离产品）在男性消费者中的增长率分别为25%和50%，体现了男性对护肤的需求逐渐趋向成熟。其中，温和、安全的药妆防晒在男性中大受欢迎。
丨男性更喜欢在电商购物节囤货
线上血拼够爽？线下产品选择太少？不管是出于什么原因，目前男性更倾向于线上购买，尤其是购物节囤货。
线下美妆品牌商家可以深入考虑其中的原因，调整策略，以吸引更多男性目光，毕竟他们有消费升级的需求，更是一个非常庞大的群体。
目前男性美妆意识尚在成长，不过这并不意味着留给品牌主的时间还很充裕。随着这一拨年轻人年龄的增长，品牌忠诚度逐步建立，如果等到消费者养成品牌使用习惯后，很可能就已经错过了窗口期。
