工作压力大，熬夜加班是家常便饭，“熬夜”已经成为现代人的常态，然而，熬夜带来的各种皮肤问题该如何破？
于是，化妆品品牌纷纷盯上了“熬夜”概念，推出“熬夜”相关的产品，自然堂休眠霜、伊贝诗酵素醒肤熬夜面膜、薇风大水滴熬夜面膜、韩后熬夜眼霜、英树熬夜焕采系列等。
专门针对熬夜人群推出相关系列产品的化妆品品牌越来越多。这是偶然现象，还是一个新的市场机遇？本篇，我们就来聊聊“熬夜”化妆品。
“修护熬夜肌”成为新营销热点
在谈“熬夜”化妆品之前，我们先来看一组数据。中国睡眠医学协会曾发布过一份调查：超过70%的年轻人都有熬夜的习惯。可见，熬夜已成为不少年轻人难以割舍的生活习惯之一。
而经常熬夜的人会出现非常多的肌肤问题。比如肌肤暗沉发黄、黑眼圈、皮肤粗糙缺水、T区形成油田、青春痘频发等。
每当熬夜过后，“修护熬夜肌肤”就被越来越多人提起。比如，在小红书上搜索“熬夜肌肤”，能搜到6万多条相关帖子；百度输入“熬夜”，弹跳出来的也大多是熬夜后肌肤如何“急救”等相关资讯。
小红书截图
而化妆品品牌纷纷推出相关产品，无疑也是因为看到了“修护熬夜肌肤”这一刚需。
然而，虽然熬夜的年轻人都有挽救肌肤的需求，可是对于熬夜过后该使用什么样的产品其实并没有明确的概念，很多人在选择、使用护肤产品时，是相当盲目的。
针对这一情况，品牌在推出相关产品时，往往以实际能达到“修护熬夜肌肤”的效果为卖点，鲜明地凸显其针对性，以此捕获消费者的心。
熬夜相关产品中，眼部护理、面膜品类份额最大
围绕“修护熬夜肌肤”这一卖点，品牌们都推出了什么样的熬夜产品呢？
通过调查发现，品牌在推出熬夜相关产品时比较谨慎，目前推出一整套“熬夜”系列产品的品牌很少，而以单品居多。
那么，哪些品类成为品牌入局熬夜产品的“第一枪”呢？
薇风，早在2001年就推出了熬夜大水滴面膜，目前已升级至第四代，黄金配比的大、中、小三分子玻尿酸，配合进口微囊载体技术，补充肌肤因熬夜晚睡而加速流失的水分及养分。
薇风大水滴熬夜面膜
韩后则是在2013年提出改善熬夜肌概念的，随后推出一款韩后熬夜眼霜，主要针对80、90后等熬夜人群。一经推出，销量就相当可观，2013年全年，熬夜眼霜达到了50万套的出货量，次年单品销售额更是突破亿元大关，跻身屈臣氏上万种单品销售排行TOP10。
而在10月12日，美肤宝推出了“五珍眼部系列”熬夜新品，把“全民养眼”作为产品核心概念。
化妆品部分熬夜产品品牌
从获取的信息来看，众多突出熬夜相关产品的品牌中，大多数以眼霜、眼膜及面膜等快销单品作为主打产品。其中，眼部护理产品在熬夜产品中似乎更受到品牌方的重视。
这一情况或许和熬夜人群熬夜的原因不无关系。中国睡眠医学协会发布的睡眠调查显示，7成的熬夜人群里，只有3成是因为工作原因而不得不熬夜，其余多是在玩手机、玩游戏和“刷剧”等。而这些行为，对眼部伤害最大。
“熬夜”化妆品是未来趋势吗？
毋庸置言，化妆品品牌们纷纷推出熬夜相关产品已是一个较为常见的现象。但未来会不会形成趋势，或是成为一个可以抓住的风口，目前还很难定论。
需求催生市场，只要熬夜人群长期存在，熬夜相关产品便具备其存在的意义。但其发展前景如何，只能依靠市场去检验了。
