千禧一代年轻人的崛起，正在重新定义消费者这个群体，随着她们对“自我”愈来愈重视，感觉和情绪成为影响购买行为的关键因素，零售的价值从纯商品交易，变成了贩卖体验和情感升级。
在美妆领域，前有阿里巴巴、京东等线下的开疆辟土，后有AR技术与智能美妆、无人贩卖机、品牌快闪店等新技术、新场景的风行，线上与线下的营销壁垒被进一步打通，本土化妆品行业，呈现出了前所未有的活跃气氛！
那么，伴随新技术、新玩法不断涌现，化妆品行业的新零售都有哪些热门“玩法”呢？小编整理了5种智能玩法，希望能为亟待转型升级的行业伙伴提供参考和启示。
AR虚拟试妆
从改造场景到重塑产品，让线下店体验升级
较早试水AR试妆的是巴黎欧莱雅，14年即推出“千妆魔镜app”，可实现实时动态试妆，同时融合了o2o营销理念；
17年初，彩妆连锁品牌店丝芙兰推出应用“Virtual Artist”，可实现可实现超1000种腮红、修容高光粉的试用；6月，雅诗兰黛与Modiface也在其官网上推出了AR试妆功能……随后，天猫、京东、唯品会、美图...纷纷加速AR试妆线上线下布局。
今年3月，欧莱雅收购了美妆AR技术先锋ModiFace，加速其数字化布局，这一收购也刺激更多AR技术公司入局美妆新零售。除了台湾玩美彩妆，广州帕克西软件开发也获得了业界高度关注。
（魔妆镜AR试妆）
帕克西利用人脸识别和3D动态试妆等技术，打造AR试妆魔镜，3D真人动态试妆，0.1秒完成口红、眼影、腮红、睫毛等产品试色选款，支持单品上妆和整体妆容试妆。还配套专业仪器检测皮肤水分、油分、毛孔清洁度等状态，形成直观的数据报告，并针对性提供护肤建议和产品。
数字化体验店
一切以提升用户体验为中心
近两年不断推陈出新的屈臣氏对体验区格外重视，不仅打造专门体验区，同时在最新门店普及AR试妆技术。今年4月，屈臣氏在上海概念店推出“Style Me来彩我”，借助AR试妆技术，提升门店购物体验。
4月，悦诗风吟联合微信支付推出智慧美妆店。微信支付联合多个腾讯平台的工具，包括腾讯优图、天天P图及腾讯社交广告等，为消费者提供“快速上妆”、“智能肌肤测试”、“商品推荐”、“刷脸会员支付”等功能和服务，从而优化和升级消费体验。
（悦诗风吟智慧美妆台）
当用户进入智慧门店后，通过AR魔镜肌肤测试，迅速了解自己肌肤的状态与需求，并通过商品推荐，即刻找到合适自己的美肤产品；也可以通过魔镜上妆功能预览妆效，选择最适合自己的产品，最后通过会员刷脸快速完成商品购买。
智能货架
没有柜姐跟着的购物，才是Shopping
智能货架，国内外都在尝试，Mango智能专柜自带试妆功能，智能识别人脸，投射带妆效果，可以实现商品展示、动态折扣、无感结算等。
今年上海美博会（CBE）期间，嘉莉比奥也推出了智能柜台，通过大数据系统，为顾客提供自助搜索服务。顾客拿起任何一款产品，智能柜台的电子屏上都会立刻显示出该款产品的成分、功效、品牌信息等，方便顾客快速了解产品和品牌。
（魔妆镜智能货架）
除此之外，帕克西魔妆镜智能货架通过RFID标签将实体商品与虚拟商品建立关联，拿起柜台上的实体商品，到魔妆镜RFID感应区贴一下，就能立马跳转到对应商品进行虚拟试妆。
自助贩卖机
轻松自由购物，节省人力成本
无人零售领域的尝试，例如屈臣氏，口红、卸妆水、香水等快消多品类，只需要掏出手机淘宝扫一扫，就能从贩卖机取走选好的商品。
（玛丽黛佳自动贩卖机）
玛丽黛佳向来敢于行业先，2017年7月，玛丽黛佳曾联合天猫打造的无人色彩贩卖机，3天共计售卖近1600支口红，在有效时间内平均一分钟卖出一支，一台机器单天售出的口红相当于玛丽黛佳在线下专柜一周的销量。
今年，帕克西也加快了自动贩卖机的研发进程，作为美容美妆新零售解决方案供应商，帕克西旗下魔妆镜品牌，除了AR试妆镜、智能货架，其自动贩卖机将AR试妆和肤质检测融入其中，可实现化妆品即试即买即用，降低成本、扩充美妆零售终端，满足快时尚需求。
APP商城
打破时间及空间局限，抢占更多的用户流量
定位为年轻人的美妆问答购物平台的屈臣氏“莴笋”APP，通过签约专业美妆达人，针对售卖商品进行试用测评，为不同肤质的消费者进行个性化推荐，并且支持全国范围内查找附近门店，将线上顾客引流到店铺。
而“全球购”功能则助力屈臣氏真正实现“买全球卖全球”，线上线下充分融合。渠道打通后，屈臣氏很快又推出“门店自提”和“闪电送”服务，打通了线上线下的配送服务。顾客在线下单并到指定门店自提取货，或选择“闪电送”4小时内送货到家。
（娇兰佳人）
而娇兰佳人的APP商城，于今年5月28日正式上线，进入试运营阶段，其目的正如蔡汝青所说：
一是能支持门店打破时间和空间的局限，可以更多地触及消费者，赢得更多的生意机会，在多年被电商分流之后，有了反击的机会；二是娇兰佳人有2000万会员，借由这次APP商城上线，娇兰佳人将挑选出这批粉丝，给予他们更好的价格和服务，也团结他们更好地发展娇兰佳人，取得共赢的结果。
对于目前正处于转型升级中的中国化妆品店来说，智能化无疑打开了一种新的零售模式。 2018年或将迎来新零售格局初定之年，物种已基本落地，但探索脚步不息。
