没有一支口红解决不了的事儿，不行就再来一支！足以看出一支小小的口红在女性心中占据着多么重要的地位。
口红是一类唇用美容化妆品，是所有唇部彩妆的总称。口红包括唇膏、唇棒、唇彩、唇釉等，它能让唇部红润有光泽，起到滋润、保护嘴唇等作用，更重要的是，它能瞬间让人变美、变自信！
据相关数据显示，中国女性消费者平均每人每年购买3支口红，而在95后人群中，超过20%拥有5支或以上口红，口红几乎可以说是彩妆里最经久不衰的细分品类了。
相关数据显示，2018年全球唇部彩妆品类市场规模为167亿美元，增速为6.9%。而唇部彩妆品类市场规模超过141亿元，增长率超过35.8%，预计未来2年仍保持高速增长。
中国唇部彩妆细分品类也集中在口红、唇釉/唇彩，在2018年，中国唇部彩妆品类以口红为主，规模为112.9亿美元，唇釉/唇彩/唇蜜规模为27.8亿美元。
2014年-2018年我国口红市场规模逐渐增长，未来几年将逐渐增长，预测2022年我国口红市场规模将超300亿元。
在品牌方面，2016-2018年数据统计显示，中国唇部彩妆品类TOP10品牌没有国产品牌，国际品牌占据绝对主导，尤其是国际高端品牌的增长速度快，挤压大众品牌的市场份额，如大众品牌美宝莲、欧莱雅市场份额出现较大降幅，而高端的YSL（圣罗兰）、Mac、阿玛尼、香奈儿、兰蔻、迪奥则显著提升。
2019年上半年阿里平台唇部彩妆品类销售额超过60亿元，销量突破7000万件。而且，双十一期间，国产品牌完美日记占据天猫「彩妆TOP 10品牌」中的冠军，首次超越欧美品牌。
其实从宏观口红市场来看，自2016年到2018年的惊人增速与其说是某个品牌的胜利，不如说是整个细分品类的胜利。
有业内人士评价到，在这个阶段中，整体市场容量扩张更多来自于新渠道和新营销方式带来的增量。比如魅可、YSL、纪梵希和阿玛尼在这段时间内先后入驻天猫，单日销量记录也随着它们的进入而不断刷新。又比如MAC、阿玛尼等品牌先后加入AR虚拟试妆行列，通过科技手段创新营销方式。
中国的彩口红市场还远远没有饱和，那未来竞争看什么呢？有业内人士表示，未来可以通过打造爆款，来抢占市场份额，具体可以从以下4个方面入手。
产品IP化
首先是IP化。比如故宫唇膏打传统文化IP、M·A·C与王者荣耀IP、美加净联合大白兔IP，而在众多IP之中，“国潮”（包括传统文化和民族品牌）因能引起集体回忆而更具社交性。
红人营销
具体来说包括产品花名和红人推荐。2019年双十一，李佳琦一个人的销售额超10亿，“金口一开就是半边销量”。可以预见的是，2019年红人推荐效应仍将继续扩大。另外，给新品取“花名”也成为常规做法，2019年春季新品唇膏们几乎每个颜色都有自己的昵称，兰蔻的“人间小樱桃”、资生堂的“银座正红”记忆点都很强。
高性价比
朴实无华靠性价比取胜的路线也永不过时。如2019双十一天猫「彩妆TOP 10品牌」冠军的完美日记，大部分产品的定价，都在100元之内，仅仅是其他欧美品牌的1/3，追求极致性价比。以爆品口红为例，代工厂成本30元，传统化妆品的加价率大约在10倍，30元卖300元，而完美日记促销价只卖60元，消费者怎能不为之疯狂？
AR虚拟试妆
无论是化妆品行业还是其他领域都在做新零售布局，期待通过迎合大潮、抓住年轻人需求、大胆推陈出新，来变革传统的营销模式，提升销售，创造品牌奇迹。例如AR虚拟试妆，不用实物产品，0.1秒即可预见产品的试妆效果，不仅缩短了试色流程升级体验，也加大了商品成交几率，被越来越多品牌选择作为新零售的一个切入点。
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